Adobe EMEA Summit 2014: Marketing Needs Reinvention

marketing-needs-reinvetion-adobe-summit-2014kasper-bergholt-netudgaven
Jeg har været så heldig at lande en presseakkreditering til Adobes EMEA Summit i London.

Tirsdag tog jeg af sted i godt selskab med Jes Schyum, der er ansvarlig for Adobes PR-arbejde i Norden. Jeg deltog tilbage i 2011, hvor konferencen var markant mindre. I år var der samlet 3.800 marketingsfolk, herunder en god sjat CMO’er, analytikere, pressefolk, partnere og kunder; sammenlagt var der vist over 300 præsentationer i løbet af to dage.

Der er ingen tvivl om, at Adobes markedsposition for”kreative” produkter er meget velkonsolideret. Photoshop, Illustrator, Lightroom, osv. er så godt som markedsstandarder, og de tegner sig også for 75% af Adobes indtjening, hvis jeg husker ret.

Se også: “Marketing Needs Reinvention | Interview with Marc Blinder, Director, Social Marketing, Adobe”

Adobes vej ind på markedsføringsscenen: Købet af Omniture
Med købet af Omniture i 2009 (for 1,8 milliarder dollars) har jeg indtryk af, at det er gået stærkt med udviklingen af Adobe Marketing Cloud, som er en samling af værktøjer til online markedsføring, tracking og optimering (Adobe Analytics (tidligere SiteCatalyst), Adobe Target, Adobe Social, Adobe Experience Manager, Adobe Media Optimizer, Adobe Campaign).

Det er dyre sager, hvoraf følger, at det er større virksomheder, der anvender dem, fx BMW, Danone og Nestlé. En gennemgang af de forskellige deltjenester i Adobe Marketing Cloud kan findes her.

Perspektivering: 7 Lessons My $1.8 Billion Competitor, Omniture, Taught Me Over The Last 7 Years.

Konferencens overordnede motto lød Marketing Needs Reinvention, hvilket man kan argumentere for har været vilkåret i et godt stykke tid. Det nye er nok, at udviklingen inden for området synes at ske med fortsat stigende hastighed.

Indledningsvis fremlages resultater fra en respondentanalyse (1.000 amerikanske markedsføringsfolk, konfidensinterval 95%):

64% af adspurgte forventede, at deres rolle vil ændres inden for et år. 81% inden for tre år.
40% ønskede at genopfinde markedsføring, men kun 14% vidste hvordan.
54% var fortalere for større risikovillighed.
65% angav, at de er mest tilbøjelige til at bruge ny teknologi, når teknologien først er blevet mainstream.
75% var fortalere for større fokus på datadrevne tilgange.
49% traf beslutning på baggrund af mavefornemmelse.
72% angav, at succes på den lange bane krævede øget fokus på ROI.

61% angav, at sociale medier er det vigtigste område at fokusere på i indeværende år, efterfulgt af 51% for mobilområdet.

Hele undersøgelsen kan læses her: Digital Roadblock: Markeers Struggle to Reinvent Themselves.

Som markedsføringsmand/-kvinde er det vanskeligt at være uenig i, at det er nødvendigt kontinuerligt at tilpasse sig medielandskab, teknologitrends, platformændringer, millenials-generationen, osv. Men hvordan?

Og hvor trives kreative udviklingsprocesser bedst? Blandt start-ups, hvis nedenstående tal står til troende:

innovators

Innovationen kommer typisk nedefra
Kun 4% af innovativ udvkiling tegnes af større virksomheder (som efter amerikansk standard er virkeligt store).

Inden for sprogvidenskaben siger man, at ændringer stort set altid kommer nedefra, og man kan med et vist belæg sige det samme om disruptiv innovation inden for de teknologiske områder. Danske eksempler herpå kunne være Skype, Tradeshift, Just-Eat og AirHelp.

Konferencens bedste indslag
Konferencens bedste indslag — og speaker — var for mig Marc Blinder. Som netop havde solid  startup-erfaring (Mobile Play, Context Optional, elastic future).

Var Magna cum laude (with great honor) fra Princeton, med ‘Politics’ som hovedfag; højest scorede taler til Adobe Digital Marketing Summit 2013 med emnet Twitter’s API for advertising, og så havde han en frisure, man må sige differentierede ham fra resten af oplægsholderne:

convergence-of-social-and-search-adobe-summit-2011

Essensen af præsentationen var, at social og search i stigende grad smelter sammen (The Convergence of Social & Search: Cross Channel Opportunities var formel titel), hvis jeg husker ret.

Fra en europæisk vinkel ikke banebrydende nyt.

Vi ved godt, at Facebook arbejder fokuseret med Open Graph Search (så jeg fx kunne søge på venners veninder, der er single), mens Google ihærdigt forsøger at arbejde sig ind på social media-området med Google+.

Hvad medfører mørklægningsloven?

Gæsteindlæg af Grosen Friis

giv-moerklaeggerne-et-folkeligt-spark-ud-af-folketinget

Hvert år på vores Grundlovsdag hylder vi de frihedsrettigheder, som Grundloven giver os. Og af alle dage i løbet af året her i 2013 vælger et flertal af Folketingets politikere, borgernes repræsentanter på tinge, at stemme for Mørklægning – på dagen før Grundlovsdag.

Hvad medfører Mørklægningsloven?

Den lovgivning som Mørklægningspolitikerne stemte igennem:

  • forhindrer pressen og borgerne i at få aktindsigt i, hvad ministre, embedsmænd og politikere foretager sig, samt hvordan de forvalter den magt, som de af vælgerne er sat til at forvalgte
  • gør decideret vores folkestyre mindre demokratisk, mere teknokratisk og øger risikoen for at fejl og ikke mindst magtmisbrug kan skjules

Se blot på den sag, der netop har kørt i medierne, hvor vores tidligere statsminister og Venstres formand Lars Løkke Rasmussen, anklages for at frådse med skattekroner på dyre luksusrejser. Er det ikke meningen at sådanne sager kommer frem i lyset, at pressen følger det til dørs og borgerne kan drøfte det?

Magt korrumperer åbenbart alt og alle

Som borger bør man kunne forvente, at de politikere, som vi har valgt til at lede vores land, gør det både med respekt for Grundloven og ikke mindst at de står vagt om Grundloven og de frihedsrettigheder den giver os. Men det gør politikere åbenbart ikke, for uanset om man er diktator på livstid eller man er folkevalgt politiker i et demokrati og kun valgt for begrænset periode, så korrumperer magt åbenbart alt og alle.

Det er nærmest grotesk at se vores nuværende justitsminister Morten Bødskov på YouTube (fra 2009), som er optaget imens han og hans parti (S) var i opposition til den forrige VK-regering. Her udtaler han sig om behovet for mere gennemsigtighed og mere åbenhed i regeringsforvaltningen end tilfældet var tilbage i 2009. Så på det tidspunkt var Morten Bødskov og co. åbenbart interesserede i at styrke åbenhed i vores demokrati.

Politikere har ingen grundprincipper, men flyver som vinden blæser

Men efter at han og hans parti (S) sammen med R og SF nu sidder i regering, så er holdningen til mere åbenhed pludselig ændret 180 grader. Nu tager de VK’s gamle Mørklægningslovforslag op igen, nu betragter de pludseligt ikke længere dette lovforslag som værende udemokratisk, og der er ikke længere behov for at regeringsførelsen er transperant. I stedet er mørklægning nu en “nødvendighed” for at effektivisere det politiske arbejde. V og K, der i sin tid fremlagde Mørklægningsloven, er desværre stadigvæk for Mørklægning, og de stemte sammen med R, SF og S for Mørklægningsloven, dagen før Grundlovsdag 2013.

Der er ikke samme krav til politikere, som der er til borgere

Det er åbenbart i orden for politikere at de får bedre mulighed for at skjule deres fejl og magtmisbrug. Og hvis man før var i opposition, men nu sidder med regeringsmagten og tydeligt kan mærke den demokratiske kontrol, som pressen og borgere udfører. Så bliver man åbenbart fristet til at skifte til det absolut modsatte standpunkt.

Men hvis almindelige borgere træder ved siden af og bryder en lov, så falder hammeren prompte og man risikerer bøde eller hæfte. Og det er ikke fordi der er mangel på love og regler, som vi borgere og virksomheder skal overholde. Hvert år trækker Folketingspolitikerne imellem 1.300 til 1.500 nye love ned over hovedet på os, og det bliver ikke bedre af, at det teknokratiske EU står bag 70-80% af al ny lovgivning, som Folketinget vedtager. Det er “kun” de sidste 20-30% af lovene som vores egne Folketingspolitikere og embedsværk selv finder på.

Ingen af mørklægningspolitikerne fortjener genvalg

Der er ikke noget at sige til hvis det danske folk ikke bare er træt af politik men også har politikerlede, og der er ikke en eneste af de folketingspolitikere fra R, V, SF, K og S der stemte for Mørklægningsloven, eller som glemte at møde op og stemme imod, der fortjener at blive genvalgt. I stedet fortjener de et kæmpe stort folkeligt spark ud af Folketinget. Og når det kommer til stykket skal vi huske på, at det ikke er politikerne i Folketinget der er bossen, det er og bliver det danske folk.

Derfor er det vigtigt at vælgerne konstant bliver mindet om, fra nu og helt frem til næste Folketingsvalg, præcist hvilke Folketingspolitikere der stemte Mørklægningsloven igennem. Og en ting som politikerne ikke kan mørklægge er Google, og derfor er der blevet opbygget 132 sider på Liberty.Grosen.com, en for hver eneste Mørklægningspolitiker og målet er at få disse sider til individuelt at ligge på side 1 i Google, når man søger på de enkelte Mørklægningspolitikeres navne.

Hvis du gerne vil hjælpe med til at øge omtalen af alle Mørklægningspolitikerne, så brug førnævnte link, her kan du læse, hvordan du kan dele information om Mørklægningspolitikerne videre på sociale medier. Linket fortæller også, hvordan du med din egen blog eller hjemmeside kan være med til at øge omtalen af Mørklægningspolitikerne og skubbe førnævnte sider om på side 1 i Google, når man søger på Mørklægningspolitikernes navne.

Hvis vi skal bevare vores demokrati og fastholde åbenhed i embedsførelsen, så bliver vi nødt til at sige klart nej til politisk magtmisbrug, og det gør vi bedst ved at udskifte alle de folketingspolitikere, der går ind for lukkethed og mørklægning.

Specialeopslag: Fremtidens medielandskab

NB: Udløbet maj 2013

PROJEKTBESKRIVELSE: FREMTIDENS MEDIELANDSKAB

I 2012 blev der omsat online annoncer for 4,5 milliarder kroner på det danske marked. Centralt i køb og salg af annonceplads står mediebureauerne, der formidler kontakten mellem medier og annoncører.

En stor del af annonceringen foregår på baggrund af menneskelig kontakt mellem annoncesælgere, der repræsenterer medierne, og annoncekøbere, der repræsenterer annoncørerne.

Man hører ofte de større mediehuse beklage at en fortsat stigende del af annoncekronerne går til multinationale spillere som Google og Facebook.

En anden bevægelse i markedet er automatiseret handel, såkaldt Programmatic Buying i realtid (Real-Time-Bidding). En model, der på sigt kan komme til at koste mange arbejdspladser, både på medie- og annoncørsiden og måske også på bureaufronten.

PROJEKTFORMULERING
Ud fra et selvvalgt teoretiske perspektiv — kombineret med en velvalgt metodologi — ønskes der en analyse, fortolkning og vurdering af tendenser (evt. med blik på internationale megatrends) inden for køb og salg af annonceplads online i Danmark. Opgaven kan angribes fra en teknologi-, kommunikations- eller forretningsvinkel.

Vil disruptive teknologier som Real-Time-Bidding vinde større og større indpas?

Og hvad vil det betyde for annonceringsøkosystemet bestående af annoncører, medier og mediebureuaer.

For at koge sagerne ned: Hvor befinder mediebureauerne sig om fem år?


Kontaktinformation
Kasper Bergholt |  Mediebevægelsen ApS