Illustration: Aktiveret neuralt netværk. Creative Commons: thelunch_box
Martin Lindstrøm: Fra optismisme til sund skepsis
Danmarks neuromarketingkonge udtrykker i sin seneste bog Brandwashed en vis bekymring. Men hvad mon det er, der får de nervøse trækninger frem omkring mundvigen på en mand, der tidligere har været varm fortaler for neuromarketing og subliminal påvirkning af forbrugerne, tendenser, der er indfanget i hans ganske lange række af bøger inden for området, nemlig Clicks, Bricks & Brands; Brand Building; BrandChild; BrandSense; Buy·ology?
Som en anmelder skriver af Martin Lindstrøms seneste bog Brandwashed skriver:
“Lettere irriteret når man omsider frem til bogens sidste kapitel, der handler om data mining, og som faktisk er overraskende godt. Var man blevet godt og grundigt i tvivl om, hvorvidt Lindstrom virkeligt mente det der med at afsløre og udstille hele marketingbranchen, så begynder man faktisk at tro lidt på det igen. Hans indignation og skræk over, hvor meget kommercielle virksomheder ved om os forbrugere, virker ægte, og han undersøger det grundigt.”
Der fortsættes:
Ifølge Lindstrom videresælger bankerne generelle oplysninger om kundernes køb, Facebook videresælger oplysninger om brugeradfærd, Google videresælger oplysninger om internettrafik. Diverse firmaer bruger så denne information til at målrette produkter til de forskellige segmenter i form af personaliserede og kontekstbaserede reklamer.
(Anmeldelse af Brandwashed på Kommunikationsforum, min kursivering).
På kasperbergholt.org tager jeg tanken videre og opstiller den hypotese, at en af verdens største aktører inden for kommerciel påvirkning, nemlig Google til en vis grænse bestemmer over en lang række menneskers dopaminbalance, altså hvor lykkelige de kort sagt føler sig.
Kan læses her: Martin Lindstrøm, kongen af neuromarketing, har fået kolde fødder. Hvorfor mon?
