Specialeopslag: Fremtidens medielandskab

NB: Udløbet maj 2013

PROJEKTBESKRIVELSE: FREMTIDENS MEDIELANDSKAB

I 2012 blev der omsat online annoncer for 4,5 milliarder kroner på det danske marked. Centralt i køb og salg af annonceplads står mediebureauerne, der formidler kontakten mellem medier og annoncører.

En stor del af annonceringen foregår på baggrund af menneskelig kontakt mellem annoncesælgere, der repræsenterer medierne, og annoncekøbere, der repræsenterer annoncørerne.

Man hører ofte de større mediehuse beklage at en fortsat stigende del af annoncekronerne går til multinationale spillere som Google og Facebook.

En anden bevægelse i markedet er automatiseret handel, såkaldt Programmatic Buying i realtid (Real-Time-Bidding). En model, der på sigt kan komme til at koste mange arbejdspladser, både på medie- og annoncørsiden og måske også på bureaufronten.

PROJEKTFORMULERING
Ud fra et selvvalgt teoretiske perspektiv — kombineret med en velvalgt metodologi — ønskes der en analyse, fortolkning og vurdering af tendenser (evt. med blik på internationale megatrends) inden for køb og salg af annonceplads online i Danmark. Opgaven kan angribes fra en teknologi-, kommunikations- eller forretningsvinkel.

Vil disruptive teknologier som Real-Time-Bidding vinde større og større indpas?

Og hvad vil det betyde for annonceringsøkosystemet bestående af annoncører, medier og mediebureuaer.

For at koge sagerne ned: Hvor befinder mediebureauerne sig om fem år?


Kontaktinformation
Kasper Bergholt |  Mediebevægelsen ApS