Carlsberg BEO, positionering og Blue Ocean

Det er svært at finde et godt brandnavn, der fungerer på tværs af sprogområder og kulturforståelser. Carlsberg lancerede for tre-fire år siden Carlsberg BEO på det tyske marked, men produktet slog aldrig igennem. Nu forsøger man sig igen med under samme navn — BEO, som er en latinsk verbalform med betydning af skabe glæde og nydelse, jf. det danske bonus.

Carlsberg BEO-goodiebags/-kartoner så langt øjet rækker i forbindelse med produktlanceringen på Carlsberg Museum, 2. maj, 2011.

Pressemiddag ifm. Carlsberg BEO-lanceringen på Carlsberg Museum
Produktet blev i forgårs præsenteret for en blandet skare af danske mad- og drikkejournalister samt mad- og modebloggere. Scenen var sat på det stilige Carlsberg Museum, det oprindelige rum for den store antikke Carlsberg-samling af kunstværker, som nu findes på på Glyptoket.

Rød Carlsberg BEO -- med smag af blodappelsion og hibiscus

Læs også: Sådan smager Carlsberg BEO.

Blue Ocean-filosofi, lavalkohol og Carlsberg-brandet som støtte
Carlsberg arbejder fokuseret med produkter med en bedre sundhedsprofil — og det er ofte de kvindelige segmenter, der har interesse for det område først. Skønhed, sundhed, kropspleje — vi kender det fra damebladenes fokusering på sunhedstip, fx de evindelige råd om masser af vand i løbet af dagen.

Carlsberg BEO er baseret på en basisbryg, hvor man har efterstræbt høj naturlig sødme og meget lidt alkohol. Denne bryggede base, der udvikler naturligt brus, blandes med forskellige juicer.

Drikkevaremarkedet er generelt kendt for manglende huller, men diverse spiller, fx energidrikmærker og sunde “sodavandstyper”/mineralvand med diverse urte- og te-ekstrakter har formået at vinde fodfæste.

Blue Ocean-agtigt satser Carlsberg nu på et marked for soft drinks til den vokse, stil- og sundshedsbevidste forbruger. I første omgang nok fortrinsvist kvinder. Historien, der sælges, er historien om et ærligt og drikværdigt alternativ til alkoholiske drikke som øl og, måske nok særligt, vin.

Vinforbruget er i vækst, ølforbruget i stagnation og i en lang række segmenteret i decideret fald.  Det bli’r spændende at se, om Carlsberg BEO kan vinde de planlagte og eftertragtede markedsandelse.