Indsamling 2020 | Folkekirkens Nødhjælp samler ind til klimahjælp

I Danmark betyder klimaforandringerne kun en varmere sommer eller en  oversvømmet kælder. I verdens fattigste lande handler klimaforandringerne om liv eller død. Når klodens temperatur stiger, er det verdens fattigste som rammes hårdest af klimaforandringerne.

Tørke, oversvømmelser og mudderskred smadrer livsgrundlaget for mennesker i ande som Etiopien, Zimbabwe og Nepal. Her er der ikke råd til at beskytte sig mod eller tilpasse sig klimaforandringerne. Det kan ende med konflikter om de sparsomme mad- og vandressourcer, der er tilbage.

Det kan også betyde, at familier må flygte for livet. Selv om verdens fattigste lande udleder langt mindre CO2, er det dem, som mærker konsekvenserne af de rige landes overforbrug. Verdens fattigste har brug for konkret hjælp til at håndtere tørke og oversvømmelser. Hjælp til at overkomme de orkaner, der kun bliver voldsommere og voldsommere år for år. Hvis du melder dig som indsamler, samler du ind til klimahjælp til verdens fattigste.

illustration-indsamling-2020-folkekirkens-noedhjaelp

HVORFOR SAMLER FOLKEKIRKENS NØDHJÆLP IND
I tæt ved 100 år har Folkekirkens Nødhjælp hjulpet verdens fattigste. Der samles ind, fordi simple løsninger redder liv i verdens fattigste lande. Danskerne ved, hvilke konsekvenser klimaforandringer kan have. I verdens fattigste lande oplever de konsekvenserne netop nu. Det kræver handling. Årets landsindsamling giver en ganske konkret handlemulighed, som danskerne kan foretage sig for at være en forskel for klimaet og verdens fattigste.

Se også: Optimering af Google Grants-kampagne (genbrugsbutikker)

HVAD GÅR DE INDSAMLEDE MIDLER TIL?
Pengene fra Folkekirkens Nødhjælps Indsamling går til klimahjælp til verdens fattigste. Det kan helt konkret være:

    • Træplantning, der hindrer erodering og giver liv og skyggeDiger og dæmninger, der kan stoppe oversvømmelser
    • Sikring af huse og veje, så de kan modstå vandmasser og jordskred
    • Systemer og apps, der kan advare befolkningen før et forestående uvejr
    • Vandpumper og vandrensningsanlæg, som sikrer folk rent drikkevand
    • Nye afgrøder, der kan klare tørke og vejrets omskiftelighed

VIL DU VÆRE MED I KAMPEN MOD KLIMAFORANDRINGERNE?
1) Læs mere om at støtte og styrke årets indsamling her:
Bliv indsamler med Folkekirkens Nødhjælp

 

/b

Hvem ringer fra 78762700? | Folkekirkens Nødhjælp

Telefonnummeret 78762700 tilhører Folkekirkens Nødhjælps telemarketing-afdeling.

Er du blevet ringet op af 78 76 27 00 er du således blevet ringet op af Folkekirkens Nødhjælp.

Telemarketingadelingen varetager forskellige opgaver. De taler verdens fattigste sag i røret og giver mulighed for at støtte en værdig sag.

Det er blandt andet muligt at blive fast donor med et månedligt beløv.

Derudover ringes der til eksisterende støtter for at kontrollere, at oplysninger er korrekte – samt byde nye støtter velkommen.

telemarketing-folkekirkens-noedhjaelp-telefon-78762700

Læs mere: Folkekirkens Nødhjælp, telemarketing: 78762700

Se også: Få fradrag for velgørenhed / donationer til NGO’er.

Optimering af Google Grants-kontro (med fokus på genbrugsbutikker)

Den 18. december modtog vi i Folkekirkens Nødhjælp en mail, hvor Google præsenterede en række nye krav, der skulle leves op til, hvis man ønskede at bibeholde sit Grants-medlemskab.

Mailen fra Google:

mail-google-grants
Hvad er Google Grants?
Google Grants betyder 10.000 dollars månedligt (63.000 kroner) stillet til rådighed for search-annoncering. Selvom dollarkursen lige har taget et solidt dyk, så er det dælme mange penge for de fleste NGO’er.

Google har tidligere tilbudt et udvidet program, Google Grants Pro, som er under udfasning / der er stop for optagelse af nye NGO’er.

Krav om CTR på minimum 5%
Tidligere var der kun krav om en vis CTR på Google Grants Pro, men med de nye regler blev kravet sat til 5% — og det er højt (i hvert fald i vores branche).

Kravom Quality Score over 3
Et nyt krav var en Quality Score på over 3 på alle keywords – og med løbende oprydning i keywords under.

Hvor lang tid man har at gøre godt med, inden en konto lukkes, hvis den ikke lever op til disse krav synes jeg, det er vanskeligt at blive klog på.

Dog har jeg ikke hørt om nogen danske NGO’er, der er blevet ramt så hårdt. Til gengæld forlyder det, at flere har mistet deres Grants Pro-status (hvor det månedlige annonceringsbudget er på 40.000 dollars).

Nye krav
Alle kampagner skal være geografisk segmentede. Man forpligter sig til at deltage i et årligt survey. Hver kampagne skal indeholde to eller flere annoncergrupper. Der skal være to sitelinks eller flere tilknyttet hver annoncegruppe.

Der må ikke bydes på konkurrende NGO’ers brandnavne. ‘Single-word keywords‘ skal overordnet set undgås.

Løftestang til CTR på 5%
Vi har tidligere arbejdet fokuseret med vores 116 genbrugsbutikker. Hver genbrugsbutik har i dag sit eget ‘ad set‘ med egne keywords, sitelinks, bullets kombineret med en dedikeret landing page til hver.

Hvad angår sidstnævnte har vi et solidt efterslæb, i forhold til hvor æstetisk pænt landing pagesne præsenterer sig selv, mængden af tekst, mængden af information og løbende ajourføring af åbningstider.

Kigger man på CTR% for de fem mest besøgte butikker, så ligger vi på 23% målt på de sidste 30 dage — med enkelte topspringere på over 85%.

Next steps i forhold optimering af Google Grants-kontoen
Som landet ligger lige nu har vi planer om at gennemgå alle landing pages på kryds og tværs af adsets og 1) luge ude 2) se, om der ligger nogle learnings gemt i forhold til hvad trækker op eller ned.

Hvervning af frivillige til genbrugsbutikker
Planlagt er også en analyse af, om der kan skabes et kontinuerligt indtræk af genbrugsfrivillige via search.

Pt kører vi løbende små geo-segmenterede nålestikskampagner via Facebook lead ads.

CPL (cost per lead) er ganske fornuftig (i forhold til offline-hvervning), men det kræver en del mandetimer i opsætning, optimering og udtræk.

Planen er at få tilføjet mere tekst til hver butiks profilside – og gerne flere og mere appellerende billeder. Og i slutningen af hver side et par linjer om, hvordan man bliver frivillig i en af vores genbrugsbutikker, hvad man får ud af det — koblet med links til testimonials.

Spøgelsessider & Grants
Vi overvejer også at oprette en ‘frivillig i Randers’-spøgelsesside (no-indexed) og oprette unikke Grants-annoncer på de keywords, men kan ikke rigtigt afgøre, om det er besværet værd – og ej heller, om det skaber for store udfordringer med duplicate content.

Overskuddet fra vores genbrugsbutikker, der helt og holdent er drevet af frivillige kapaciteter, anddrager årligt 25 millioner kroner, som skyldes en samlet indsats fra mere end 3.500 frivillige.